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那个演过尸体的男人，终于等来了自己的第一个奖

来源：显微故事
" 你还守着这个干什么呢。"

" 咱不都得靠它吃饭吗？"

这是短视频《旋转木马》中，两个中年男人之间的简短对话。在这个代表梦想的木马前，理想主义和现实主义的冲突被摆在所有观众面前。


【资料图】

在抖音上，这条视频获得了 50 多万用户的喜欢，每条留言都反复强调着 " 感动 "、" 深刻 "。这条视频也因此获得了巨量星图星瀚奖。

随着短视频的发展，越来越多的达人创作出了一系列富有创意的出圈内容，收获着广大用户的喜爱。

本期显微故事采访了这群创造优质内容的获奖创作者，他们之中：

有人曾是个 " 横漂尸体专业户 "，为了心中的演员梦，毅然决然投入短视频创作，立志成为抖音里 " 最懂人性 " 的创作者；

有人从媒体离职创业，立志做中国的 " 迪士尼 "，在熬过了工作室最拮据的那段时间，成功依靠 3 条爆款视频走出困境；

还有人纯粹是想摆脱乏味的生活，决定通过短视频记录生活，不经意发掘了创作天赋，甚至吸引了精神科医生合作，只为了量产他的奇思妙想。

在他们身上，" 好内容 " 无关是否商业化，只关系到内容本身。他们通过内容，连接彼此，成就彼此。

以下是关于他们的真实故事：

文 | 薛慧

编辑 | 朱思雨

老布和之凡两个年轻人，相识于 2020 年春天的北京。

老布早些时候为逐梦演艺圈，在横店演过尸体、又北漂做过剧场演员，彼时正因所在的线下剧场关门而 " 失业 "，陷入了演员事业如何继续的迷茫中；之凡则是外地高校导演专业毕业的应届生，没有作品也没有人脉，自称为 " 二流导演 "，来到北京找机会入行做导演。

这两个 98 年出生的年轻人一见如故，决定凑在一起，干点 " 不一样的短视频 "。

他们决定从普通人的故事中取材，去展现人性和生活的多样性。

现实往往比理想更骨感。老布还记得，他们费心做的第一条短视频最初只有 20 多个播放量，而同期那些制作粗糙、剧情浅显的套路型短视频动辄 " 成千上万 " 的播放量。

但之凡没有放弃。" 我相信我们的原创和打动人的能力，再坚持看看说不定有转机 "。靠着一股子倔劲，两个人相互打气，一连拍摄发布了多条作品。

直到第 10 条作品发布时，流量才渐渐涌来，留言、互动的人也随之多了起来，两人相视一笑，" 我们知道，自己选对了 "。

迄今为止，@往往老布 发布了超过 200 条视频，大多数内容都取材于普通人的日常瞬间，平淡又寻常，但经由老布团队制作后，这些日常变得生动又感人。

在老布心里，一个好视频应该是大家看过以后，心里会 " 砸吧 " 一下的感觉。哪怕是剧情类短剧，也应该言之有物，有自己的态度和价值观。

从生活中取材、透过故事看人生，用含蓄、值得反复品味的语言讲述，是 @往往老布 的创作特点。在老布看来，只要故事足够触动大众，能够引发用户共鸣，为用户提供情绪价值，就是一条好内容。

老布的内容创意以 " 剧情 + 价值观 " 的形式呈现，这种以情动人的内容收获了粉丝的高度评价：" 句句不提人，字字不离人 "。

以本次星瀚奖获奖作品《旋转木马》为例，通过走心的故事，老布表达着自己的创作坚守，" 没人玩也不能停止旋转、坐以待毙啊，这样等到明年开春的时候，人们都忘了我这旋转木马了 "。

图 | 老布本次获奖作品

这也是老布团队期望传递出内容坚守的价值观，" 我们且直眉瞪眼风风火火四九城里朝着灯彩佳话走，您各位气宇轩昂硬硬朗朗长亭外头奔着德高望重去 "。

透过《旋转木马》的故事，不同的观众在里面也品味到了不同的内涵。他们在评论区写下了自己的理解，比如 " 不管多落魄，总得有希望 "、" 不能让旋转木马停下旋转，人生也不能停止旋转 "。

从生活中取材，透过故事看人生，在耐人寻味的故事中传递价值观。这种情感上的共鸣，能够深入人心，也让品牌所传递的价值主张变得更有温度。

共情和理解，才是最高级的语言，往往老布表示将持续用故事记录人生。

得知自己获得星瀚奖那天，老原儿非常开心。

老原儿做短视频超过 3 年时间，三分之一的作品都获过奖，但对于获得星瀚奖这件事，老原儿还是很欣喜的——除了评选方有广告行业权威的 ONE SHOW 之外，更是由于这次评选是从 " 内容 " 角度衡量的，这也意味着老原儿的 " 科普 + 趣味内容 " 模式，在短视频领域探索出了一条新通路。

做短视频创业，对老原儿夫妻来说 " 是一件水到渠成 " 的事情，却不是一件容易的事情。

上学时，老原儿就喜欢探寻内容表达模式，别人交作业都是 ppt，而老原儿是交模型或者机械装置，方便大家理解。

毕业后，老原儿在国内顶级媒体做科普节目模型师和讲解员，通过简单模型将晦涩的知识传递给观众，因内容通俗易懂，节目家喻户晓。

离职后，老原儿和妻子创办工作室，也是围绕辅助电视节目内容录制的科普模型展开。

可以说，" 做内容 " 一直是夫妻二人擅长的事情。因此在 2020 年 4 月，工作室业务受阻后，夫妻俩在抖音开通了 " 模型师老原儿 " 这个账号，决定试水短视频内容创业。

这个决定，遭到了周围人的质疑，" 你们是做长视频的，做短视频会不会水土不服？" 当时短视频平台以娱乐为主，大家不知道 " 硬核 " 的内容是否会受欢迎、是否能持续下去。

但老原儿笃定只要内容好，就一定有出路。恰好，当时抖音的一名运营同学找到了老原儿，邀请他入驻抖音，" 我们（抖音）就想让大家知道做短视频这件事情，也能够活得非常有尊严 "，这一句话把老原儿内心那把 " 想干出点成绩 " 火点燃了。

于是夫妻俩一头扎进了抖音短视频行业。没成想，一开始他们就遇到了 " 水土不服 " 的问题：抖音上主要发短视频，他们之前一直采用长视频的形式做科普，" 科普短视频怎么做才能既让大家爱看又能保证让大家有所收获？"

老原儿觉得创作就像是打水漂，作品就像手中那块石头，影响力是涟漪，" 我们目标是尽可能让手中石头产生漂亮的涟漪 "。

" 很多人第一次太过认真地打磨一块石头，却忘了研究投掷的方法，以至于投了一两个石子就心灰意冷备受打击。不会打怎么办？不要放弃，多捡一些差不多的石头，去投掷在这个过程中反复练习，观察涟漪、不断总结，再去调整，打出好看的‘水漂’就是时间问题 "，老原儿说。

慢慢他发现除了保证科普内容严谨外，抖音的大众年龄分布广，每一集内容知识点不宜太多、选题也要和生活关系紧密。

" 简单来说，就是用大、小朋友都能听懂的趣味方式，讲述生活中常见的知识。"

沿着这个内容方向，老原儿创作出了符合短视频规律的 " 有趣又有用 " 的科普短视频。他的账号关注人数则迎来了 " 第一个月破万，第二个月十万，第三个月百万粉丝 " 的指数级增长。

在 " 硬核 " 科普内容受欢迎的同时，其内容的价值也在凸显。

比如老原儿这次获星瀚奖的作品《嘴里别长小黑牙的模型》，通过儿童能看懂、大朋友觉得有趣的模型及故事情节，讲述了容易长蛀牙的原因和防治的重要性，不仅能让粉丝意识到防治蛀牙的必要性，也为用户种草了正确的电动牙刷的使用方法，实现了科普 + 种草的有效结合。

图 | 老原儿本次获奖作品

" 好的内容一定是对粉丝有价值的内容，好的创意能够链接消费者与品牌 "，通过科普短视频，老原儿让一条条传统的品牌 TVC 变成了 " 寓教于乐 " 的趣味性内容，让合作品牌变身成为了解决用户生活难题的小助手。

150 斤重的履带、奶油泡沫、浴室里摆放着的自制洗澡机……如果不是提前知晓，或许很难相信这是小狮在为拍摄短视频做准备，而拍摄的地点就在他自家的浴室。

今年 32 岁的小狮，是一名 " 资深 " 的短视频新人—— 2 年时间里，他更新了 10 条短视频，有超过 122 万粉丝。

谈起为什么会成为季更博主时，小狮略显无奈，" 做创意手工博主，拍摄内容周期太长了 "，从构思到剧本设计、到装置制作，再到后期剪辑，均由小狮一个人完成，制作周期以 " 月 " 计算。

也有人劝小狮换个更轻松的方向，但小狮拒绝了。毕竟做创意手工博主，不是小狮一时兴起，而是经过严密推论选择的方向，对他来说，" 创意内容也代表着一种生活态度 "。

2022 年，小狮厌倦了互联网程序员的工作，决定重拾乐队梦，并换个生活方式探寻生活的乐趣，他创建了抖音账号 " 小狮日记 " 当作日记本，打算记下这个过程。

同年 4 月，小狮发布了自己第一条短视频《逐日计划》，讲述自己决定重拾乐队的故事。严格来说，这并不算一条短视频：不仅时长超过 6 分钟、里面许多画面是用低像素的图片合成的。

这样一条 " 没太多技巧，全是感情 " 的内容火了，获得了超 3 万人的点赞喜欢，还有许多同龄人在下面回忆青春、鼓励小狮追梦。

看着涌入的评论，坐在电脑前的小狮突然有些自豪，" 看来自己还是有点短视频天赋的 "，大家的反馈则让他在获得成就感的同时看到，原来有这么多年轻人渴望跳脱生活的束缚，去 " 任性 " 一把。

小狮意识到，自己曾经那些天马行空的想法或许会很受欢迎。

在结合巨量星图提供的内容数据后，小狮很快就确定了自己的创作风格——做一个脑洞大开的手工博主，通过生活中一些常见的小事，将自己那些异想天开的想法变成实际的作品。

这个方向很快就获得成功：" 创造 " 曾被视为小部分人的专利，在小狮的演绎之下，很快就变得通俗易懂，大家纷纷在小狮评论区打卡 " 东西很离谱，谢谢你用这么简单的方式，帮我学习了这个知识 "。

兴趣是最好的老师，也是最好的推介方式。因大家对创意的浓厚兴趣，小狮视频更新频次低，但内容影响力并没有降低，甚至还屡创佳绩。

像本次小狮获得星瀚奖的作品《我爱洗澡 2》，就是小狮在 " 断更 "4 个月以后出来的作品。

故事核心讲述的是一名拉伤的理工男，为了顺利洗一个澡，做研发、改进设备的过程。

图 | 小狮本次获奖作品

故事跌宕起伏，因脑洞太大，有超过 566 万人在观看之后选择点击的喜欢，并有超过 100 万人在小狮评论区讨论，直呼 " 离离原上谱 "，还有一些网友开始搜索小狮在视频中提到的产品，品牌则在创意短视频内容一次次传播中实现高曝光。

区别于以往的品牌 TVC 套路，小狮的短视频通过浩大的手工创造，将普通的产品功能加工成脑洞大开、趣味性的内容进行呈现，圈粉了无数粉丝。品牌和脑洞共同成为创意内容的一部分——小狮负责脑洞、品牌负责给到解决方案、粉丝们负责捧场。

当创作持续收获市场的好评，小狮计划组建自己的团队，他希望自己能创作出更多有趣的内容，将自己那些奇思妙想展现，他相信 " 好内容一定会发光 "。

好的内容可以是以故事感人，可以是对大家有帮助，也可以让屏幕前的观众会心一笑。对好内容的理解，每个创作者都有自己看法。

在 @往往老布 心里，好内容要能共情；@模型师老原儿 则认为，好内容要 " 有用 "；@小狮日记 觉得，好内容一定是能经受用户考验的，数据是衡量好内容的重要指标。

但所有人都认同一点，好内容自有价值，总会有被看见的一天，这背后，平台的助力也功不可没。

就如同小狮所说，" 作为一个新人创作者，在开始创作的初期是迷茫、惶恐的，只有周围给予了正向反馈，创作者才有动力 "。

持续帮助创作者成长，也是巨量星图一直的努力方向。巨量星图一直在探索良性生态发展，鼓励好内容，促成好商单。

本次，巨量星图联合 ONE SHOW 共同发起国内首个专业商业视频奖项 " 星瀚奖 "，希望通过专业和严肃的讨论，形成一系列关于内容创作的标准，协助创作者找到更多的创作方向。

毕竟，优质的内容不是无源之水、无本之木，好的内容需要被看到、被认可、被激发，创作者才能实现正循环，好的内容才会源源不断涌现。

在大时代下，每一个小人物都值得被看见，每一个小人物都不普通。

我们关注每一个垂直行业的参与者、亲历者，

将视角切换到这些参与到时代变迁、企业进化的人群身上，

通过更专业细腻的笔触，让更多人看见更多人。

先后荣获

2021 年百度百家号优质成长力作者

2021 年度凤凰新闻大风号影响力 TOP50 作者

2021 年度网易新闻网易号年度影响力作者

2020 年度钛媒体年度十大作者

2020 年度腾讯新闻企鹅号优秀内容合作伙伴

2020 年度 ZAKER 影响力排行榜最有价值作者

……

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